Nothing’s Phone 1 เป็นจำนวนมากในสัปดาห์นี้ เป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่ Carl Pei CEO

ของบริษัทซึ่งมีชื่อเสียงในฐานะหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง OnePlus ได้ให้คำมั่นสัญญาครั้งใหญ่เกี่ยวกับสมาร์ทโฟนเครื่องแรกของ Nothing “เทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภค เราปล่อยให้มันน่าเบื่อไปได้อย่างไร” ซีอีโอถามด้วยวาทศิลป์ในระหว่างการสตรีมสดในเดือนมีนาคม “เราทุกคนต่างประสบช่องว่างระหว่างอนาคตที่เราสัญญาไว้กับอนาคตที่เราอาศัยอยู่ตอนนี้”

• บทความอื่น ๆ : sake-hakuchou.com

ความหมายก็คือ ไม่มีอะไรมาปิดช่องว่างนั้นได้ แท้จริงแล้วในการเชิญสำหรับงานเปิดตัวในสัปดาห์นี้ที่ลอนดอน บริษัทระบุว่างานนี้เป็น “คำเชิญให้ปลดเปลื้องทุกสิ่งที่อุตสาหกรรมได้สอนเรา” ในการสัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆนี้ Pei กล่าวว่า Nothing is มีเป้าหมาย “เพื่อนำผู้คนย้อนเวลากลับไปเมื่อพวกเขารู้สึกในแง่ดีมากขึ้นเกี่ยวกับแกดเจ็ต” ไม่กดดันแล้ว.

“คำเชิญให้ปลดเปลื้องทุกสิ่งที่อุตสาหกรรมสอนเรา”
เป็นระดับของสัญญาที่ฉันไม่แน่ใจว่าอุปกรณ์ใดจะสามารถใช้งานได้ แต่ฉันจะถูกสาปแช่งถ้าฉันจะเป็นคนที่พลาดถ้าไม่มีอะไรสำเร็จ แน่นอนว่าก่อนงานจะมีสัญญาณว่าเรากำลังจะได้เห็นบางสิ่งที่น้อยกว่าเช่น “การปฏิวัติเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภค” และมากกว่า “สมาร์ทโฟน” ซึ่งเป็นระดับกลางที่จริงแล้วจะไม่ขายใน เรา. แต่บางทีเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นต่อหน้าอาจทำให้กระจ่างเกี่ยวกับการปฏิวัติของ Nothing

นั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันในวันที่ร้อนที่สุดของปี เดินไปตามตรอกซอกซอยในลอนดอนที่พยายามหาสถานที่ที่ไม่เป็นมงคลซึ่งไม่มีสิ่งใดตัดสินใจที่จะจัดงานเปิดตัวในวันอังคารด้วยตนเอง เมื่อคุณได้รับคำสัญญาว่าจะปฏิวัติ ความคิดของคุณอาจเปลี่ยนไปเป็นสนามกีฬาขนาดใหญ่ ประตูเมืองบรันเดนบูร์ก หรือบางทีอาจเป็นร้านกาแฟในปารีส การปฏิวัติใดๆ จะเกิดขึ้นที่สตูดิโอออกแบบในลอนดอนในแคมเดน

โปสเตอร์โฆษณา Nothing’s event, เท่าที่เห็นในลอนดอนใต้ ภาพถ่ายโดย Jon Porter / The Verge
ถ้าเป่ยเก่งเรื่องหนึ่ง การสร้างการตลาดที่ “เฉียบขาด” ก็คือการฉวยโอกาส ก่อนการเปิดตัว ไม่มีอะไรปิดบังเมืองหลวงต่างๆ ของยุโรปด้วยโปสเตอร์ข้างถนนที่วางอยู่ข้างโฆษณาสำหรับคอนเสิร์ตและเทศกาลในท้องถิ่น ความหมาย? นี่เป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรมมากกว่าการเปิดตัวโทรศัพท์ทั่วไป ฉันยังพบเห็นบางส่วนในย่านชานเมืองทางใต้ของลอนดอนใน Twitter ในขณะที่ผู้คนโพสต์รูปภาพของโปสเตอร์ที่ปรากฏในปารีสและเบอร์ลิน (ทั้งหมดถูกรีทวีตอย่างเป็นประโยชน์โดยทีมโซเชียลมีเดียของ Nothing)

เมื่อฉันเข้าใกล้งาน ฉันได้พบกับผู้เข้าร่วมอีกคน ซึ่งปรากฎว่าเป็นหนึ่งในนักลงทุนชุมชนหลายพันคนของ Nothing ซึ่งระหว่างพวกเขาได้ไถเงินหลายล้านดอลลาร์เข้าบริษัท ตามรายงาน ของCrowdCube แพลตฟอร์มระดมทุน นอกเหนือจากนักลงทุนสถาบันแบบดั้งเดิมเช่น GV ของ Alphabet และชื่อที่มีชื่อเสียงในด้านเทคโนโลยีอื่น ๆ รวมถึง “บิดาแห่ง iPod” Tony Fadell, Reddit CEO Steve Huffman และ YouTuber (บางครั้ง) Casey Neistat

ความมุ่งมั่นอย่างไม่หยุดยั้งในการโฆษณาเกินจริงได้ดึงดูดนักลงทุนที่มีชื่อเสียงบางคนที่น่าประทับใจ และที่น่าประทับใจยิ่งกว่านั้นก็คือ การมีส่วนร่วมของนักลงทุนเหล่านี้ได้ดำเนินต่อไปเพื่อสร้างโฆษณาชวนเชื่อไปทั่วบริษัท โดยรวมแล้ว CrowdCube รายงานว่า Nothing ดึงดูดเงินทุนมากกว่า 150 ล้านดอลลาร์ในเจ็ดรอบการระดมทุน ไม่เลวเลยสำหรับบริษัทที่ตอนนี้เพิ่งเปิดตัวหูฟังเอียร์บัดที่โอเค เพียงคู่ เดียว

นักลงทุน Nothing ปฏิเสธที่จะบอกฉันว่าเขาทุ่มเทให้กับบริษัทมากแค่ไหน (เขาจะพูดแค่ว่าน้อยกว่า 10,000 ปอนด์และสูงกว่า 2,000 ปอนด์) และเปิดเผยเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าหุ้น Nothing ของเขาเป็นเพียงหนึ่งในการลงทุนที่เขาถืออยู่ “มีบางสิ่งที่ยากมากที่จะลงทุน” เขากล่าว “คุณเปิดตัวโทรศัพท์ยี่ห้อใหม่โดยมีคนดีๆ อยู่เบื้องหลังบ่อยแค่ไหน” แต่ถึงแม้จะทุ่มเงินก้อนโตให้กับบริษัท แต่เขาก็ดูค่อนข้างเท่ในผลิตภัณฑ์ของ Nothing เขายอมรับว่าเขาไม่ได้ซื้อหูฟัง Ear 1 เมื่อปีที่แล้ว และบอกว่าเขาอาจจะหยิบโทรศัพท์ 1 ขึ้นมา แต่จะเป็นอุปกรณ์เครื่องที่สองเท่านั้น

ผู้ร่วมงานรวมตัวกันที่งานเปิดตัว ภาพ: ไม่มีอะไร
ฉันเดินผ่านฝูงชนไปที่พื้นที่จัดงานและเห็นพนักงานของ Nothing ปะปนกัน มี Adam Bates อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Dyson ซึ่งปัจจุบันทำหน้าที่เป็นผู้อำนวยการด้านการออกแบบของ Nothing และ Tom Howard แห่ง Teenage Engineering ซึ่งทำงานในทีมออกแบบของ Nothing ด้วย ซึ่งเป็นชื่อที่ทำให้บริษัทของ Pei ได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงเปิดตัว พวกเขาแต่งตัวตามเทรนด์แต่ดูสบายๆ และถึงแม้จะมีคนใส่เสื้อเชิ้ตติดกระดุมหนึ่งหรือสองคนเข้าร่วมงาน แต่ดูเหมือนพวกเขาจะไม่ใช่พนักงานของ Nothing ผู้เข้าร่วมที่อายุน้อยกว่าเดินไปรอบๆ แต่งกายด้วยเสื้อผ้าแนวสตรีทแฟชั่นชั้นสูง ในขณะที่นักข่าวสายเทคโนโลยีในชุดฝูงชนแต่งตัวให้เข้ากับเส้นแบ่งระหว่างการดูเป็นมืออาชีพและการหลีกเลี่ยงความร้อนสูงเกินไปท่ามกลางแสงแดด

ฉันเข้าไปข้างในและพยายามตั้งค่าตัวเองสำหรับการนำเสนอ Phone 1 แต่พบว่าไม่มี Wi-Fi สาธารณะในพื้นที่ ฉันได้รับแจ้งว่าจำเป็นต้องบันทึกแบนด์วิดท์ที่จำเป็นสำหรับการสตรีมสด นอกจากนี้ยังปรากฏว่าไม่มีเครื่องปรับอากาศ และความร้อนภายนอกทำให้ร้อนและชื้นอย่างเหลือเชื่ออย่างรวดเร็วในศูนย์การออกแบบที่ Nothing ได้นำมาใช้ใหม่สำหรับการเปิดตัว มีคนพูดถึงห้องปรับอากาศชั้นบนที่ผู้คนต้องออกไปก่อนเริ่มงาน หากความตั้งใจที่จะให้พวกเขาเข้าไปในห้องด้านล่างนี้เพื่อให้ดูดีและไม่ว่างสำหรับสตรีมแบบสด ก็ถือว่าได้ผล — มันก็จะสั่นคลอน

“คุณเปิดตัวโทรศัพท์ยี่ห้อใหม่โดยมีคนดีๆ อยู่เบื้องหลังบ่อยแค่ไหน”
แม้จะไม่มี AC และ Wi-Fi พื้นที่จัดกิจกรรมก็ผิดปกติด้วยเหตุผลหลายประการ ไม่มีเวทีและไม่มีที่นั่งนอกจากกล่องขนาดใหญ่ที่ทำจากไม้เปลือยตรงกลางห้อง ด้านที่หันไปข้างหน้าทั้งหมดของกล่องถูกครอบครอง ดังนั้นฉันจึงนั่งหันหน้าไปทางด้านหลังของห้องเพื่อประนีประนอม หมายความว่าฉันไม่ต้องสัมผัสผิวที่มีเหงื่อออกกับคนแปลกหน้า แต่ในทางกลับกัน ฉันต้องขึ้นเครนอย่างเชื่องช้าเพื่อดูหน้าจอวิดีโอที่อยู่ข้างหลังฉัน

ในที่สุด ช่วงเวลาแห่งความจริง: โอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับ Nothing to show Something เหตุการณ์เริ่มต้นขึ้น หน้าจอวิดีโอเปลี่ยนไปแสดงวิดีโอของ Pei นั่งอยู่ในร้านกาแฟ และ… เขาพูดถึงวิธีที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีหลงทาง เขาท่องมนต์ที่คุ้นเคยในขณะนี้: เทคโนโลยีผู้บริโภคเคยน่าตื่นเต้น (จริง) – ตอนนี้น่าเบื่อ (เป็นที่ถกเถียงกันอยู่) มีคนบอกว่า Nothing Phone 1 หวังจะเปลี่ยนสิ่งนั้น ด้านหลังทำจากกระจกใส และเราได้แสดงแถบแสงที่คุ้นเคยซึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้การแจ้งเตือนไฮเทค จนถึงตอนนี้ คล้ายกับที่เราเห็นเมื่อเดือนที่แล้วโดย ลงมือ ปฏิบัติจาก YouTuber Marques Brownlee (โดยบังเอิญ คุณควรอ่านประสบการณ์เชิงปฏิบัติของ Allison Johnson เพื่อนร่วมงานของฉันอย่างแน่นอนกับโทรศัพท์) ในขณะที่วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้ายังคงดำเนินต่อไป ฉันเริ่มสงสัยว่า Pei จะเข้าร่วมการเปิดตัวสมาร์ทโฟนของเขาเองหรือไม่